HBO Max、Netflix、Disney+ 如何通过有线电视获得“主导地位”——以及艾美奖

今年的艾美奖提名于周二宣布——2021 年将成为流媒体平台的佼佼者。 

HBO ( T ) 及其新兴的流媒体服务 HBO Max 以 130 项提名领跑,Netflix ( NFLX ) 以 129项提名紧随其后。两年前的 Disney+ ( DIS ) 以 71 项提名名列第三,而传统有线电视网络 NBC ( CMCSA ) 仅以 46 项提名名列第四。 Apple TV+ ( AAPL ) 以 37 次总点赞排在前五名——这主要归功于突破性喜剧系列“泰德套索”。

此外,大多数获得最高提名的节目都来自流媒体。Netflix 的《王冠》和迪斯尼的《曼达洛人》均获得 24 项提名,其次是迪士尼的《万达幻视》获得 23 项提名。这是艾美奖历史上第一次获得提名最多的前三名节目来自流媒体平台。 

与此同时,传统有线或广播网络的点头经历了历史最低点。在喜剧类别中,ABC 的“Black-ish”是唯一获得提名的非流光。 

Comscore 高级媒体分析师保罗·德加拉贝迪安 (Paul Dergarabedian) 告诉雅虎财经:“流媒体平台做出了真正的承诺,将大量资源集中到他们业务的创意方面,无论是在镜头前还是镜头后。” 

“资源和创作自由等于一些伟大的内容,所以这就是为什么你现在看到这种流媒体主导地位,”Dergarabedian 继续说道。 

分析师补充说,尽管从“德克斯特”到“黑道家族”的传统有线电视节目编写了关于高质量原创内容的“剧本”,但流媒体可以满足人们的需求——并且迎合了社会对观看狂欢的痴迷。尽管如此,这并不意味着有线电视网络在未来不会迎头赶上。

“它潮起潮落,”Dergarabedian 指出,暗示有线电视网络现在可能会增加支出,以确保能够保证获奖内容的顶级创作者的安全。

但这需要一些时间,尤其是因为许多流媒体巨头已经巩固了自己作为创作者的避风港的地位。 

最近,史蒂文·斯皮尔伯格( Steven Spielberg) 与 Netflix 签署了一项多年协议,Netflix是利用家庭流媒体热潮的最新好莱坞大牌。

“对于这个行业来说,让斯皮尔伯格这样的人——如此高调,如此知名——与流媒体达成协议,这不是一件小事,”德加拉贝迪安在之前的一次采访中告诉雅虎财经。当谈到 Netflix 在媒体世界中的地位时,此举增加了一定程度的声望和接受度。

“斯皮尔伯格留下的任何印记都会引起注意,”他强调说。

拥有超过 2.08 亿全球订户的 Netflix 一直在内容和创作者上押下重注,最近斥资4.5 亿美元购买了接下来的两部《大刀阔斧》续集在宣布该消息之前,该主播透露将在 2021 年每周发布一部原创电影

其他流媒体竞争对手已经采取了重大举措来竞争。在华纳媒体 ( T ) 与 Discovery ( DISCA )重磅合并的消息传出后,亚马逊 ( AMZN ) 宣布将以84.5亿美元的价格收购好莱坞工作室米高梅控股,这表明热门行业可能会看到更多大交易。

与此同时,迪士尼+(DIS)独家获得了彼得杰克逊备受瞩目的披头士纪录片。即将上映的剧集原本计划在影院上映,但将在感恩节周末分三集播出。

盯着“奖品”

尽管获得了众多艾美奖,但流媒体巨头一直在努力将提名转化为实际获胜。例如,Netflix 还没有赢得戏剧、喜剧或最佳限定剧类别的最高奖项——尽管每年在内容上投入数十亿美元。 

上一个获得最佳剧集的流媒体连续剧是四年前的 Hulu 的《使女的故事》。 

“胜利就是奖品,”Dergarabedian 说,尽管“在某些方面,获得提名就是一种奖品。对质量的看法是消费者最重要的激励因素之一。” 

他补充说:“这就是为什么所有这些平台都渴望获得这些提名的原因,但在此之前,他们必须追逐能够创造获得提名、获得奖项并建立品牌资产和知名度的内容的创作者。” 

总体而言,在 COVID-19 之后,电视的未来悬而未决。

Dergarabedian 表示,他预计 2022 年“答案多于问题”,因为大屏幕和小屏幕在大流行后的格局中争夺主导地位。

归根结底,“人们正在寻找精彩的内容。如果你的平台碰巧有这样的内容——不管它是什么——消费者都会订阅,”他总结道。 

亚历山德拉是雅虎财经的制片人和娱乐记者。在 Twitter 上关注她@alliecanal8193

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